记录地区、设备与时间条件,核心目的是让每一次用搜狗排名优化软件得到的数据都能被复查。做法是:在记录表中固定三列“地区(城市+网络环境)”“设备(类型+系统+浏览器)”“时间(日期+时段+时区)”,每次查询前先填这三列,再填关键词和排名结果。缺少任何一列,这条排名数据在多人协作中就不具备可比性,交付时容易被要求返工。
搜狗搜索结果会因访问位置、终端类型和查询时刻不同而出现差异。同一关键词,用手机和电脑查、在不同城市查、在上午和深夜查,看到的自然结果顺序可能不一样。如果只记录“某关键词排第几”,接收数据的人无法判断这个名次是在什么条件下得到的,也就无法判断它能否作为优化依据。把条件写清楚,等于给每条数据附上可复现的说明。
只写“某省”通常不够,因为同一省内不同城市的结果也可能不同。建议按下面的粒度记录:
多人协作时,最容易出问题的是有人用本地网络、有人用代理,却没在表里说明。核对方法是让每个人在首次记录时附一条“网络自检”备注,例如实际出口城市。如果备注与声称的城市不一致,这条数据要单独标注,不能和其他人的数据混在一起做趋势对比。
“手机查的”这种写法信息量太低。设备列建议拆成三项:
登录状态会影响结果,这一点常被忽略。如果团队里有人登录账号查询、有人未登录,两组数据不应直接比较。判断方法是:同一关键词、同一地区、同一时段,用登录和未登录各查一次,若结果顺序不同,就在记录中把“登录状态”设为必填项。
排名会随时间波动,记录时间至少要包含:
如果使用搜狗排名优化软件批量取数,还要记录取数任务的开始时间和结束时间。批量任务跨越较长时间时,前后抓到的结果可能属于不同时刻,这时应在备注中说明,并把该批数据视为“近似同一时段”,不要当成严格同一时点。
假设一个三人小组要交付一周的搜狗排名记录,可以约定:每人负责固定城市和固定设备,每天固定时段查询,结果填入同一张表。表格字段为:关键词、地区、网络、设备、系统、浏览器、登录状态、查询日期、时段、排名、截图或备注。交付前逐项检查:
检查结果分两种:条件齐全的记录可以直接用于横向比较;条件缺失或与他人不一致的记录,只能作为参考,不能用来判断优化是否见效。这样处理能减少因数据口径不一导致的返工。
记录越细,可信度越高,但人工成本也越大。如果只是内部快速查看,可以只记城市、设备类型和日期时段;如果要把数据交给客户或用于决策,就应补齐网络、系统、浏览器和登录状态。取舍标准是:这条数据将来会不会被追问“怎么查的”。会被追问的,就按完整字段记录。
下一步,先和协作方确认表格字段和每人负责的地区设备组合,用一天的数据试填,检查是否存在无法填写或口径冲突的字段,再正式投入使用。